|
Как утверждают эксперты, современный рынок парфюма делится на 3 категории: "масс-маркет", "мидл-маркет", селективная продукция. Некоторые из них утверждают, что "мидл-маркет" – выдуманный термин для России, другие же – что он без сомнения есть. Что же это за продукция? "Мидл-маркет" – это доступный по цене парфюм, выше "масс-маркет", но гораздо ниже селективной группы, стоит примерно от 10 до 25 долларов за 50 мл туалетной воды. Многие считают, что это не дорогой "масс-маркет", а парфюм класса люкс без родословной. Если предоставить духи селективной категории и "мидл-маркет" не очень разбирающемуся в этом деле человеку, то он вряд ли сможет найти различия.
Эксклюзивная упаковка, хорошая система дистрибуции и внушительная рекламная поддержка товара создает впечатление дорогого парфюма, но стоит взглянуть на цену продукта, и сразу станет понятно, что это совсем не селективная группа - Naomi Campbell, Salvador Dali, Benetton, Мехх, Cindy Crawford.
В основном, потребителями этой категории являются среднего возраста женщины со средним достатком, которые предпочитают уникальность. Молодежь почти не пользуется ароматами категории "мидл-маркет", поскольку она всегда стремится попробовать что-то новое и идти в ногу с модой.
Парфюм класса люкс и "масс-маркет" очень часто подделывают, а выбирая "мидл-маркет", потребитель приобретает довольно приличный продукт за небольшую цену. Такие ароматы зачастую выбирают те, для кого не столько важен имидж, сколько качество за доступную цену, и те, кто не готов платить за имя, когда есть хорошый парфюм.
|
